HYS LAB / PERFORMANS DOSYALARI
Kampanya
Dedektifi.
Rakamı gör. İpucunu bul.
Bütçeye dokunmadan önce doğru soruyu sor.
Bu bir eğitim deneyimi. İşletmeler ve bütün rakamlar kurgusal; gerçek reklam hesabından veri çekilmiyor. Amaç doğru cevabı ezberlemek değil, bir karar vermeden önce hangi bilgiyi kontrol edeceğini öğrenmek.
Tıklama var. Talep nerede?
Hedef: Hafta sonu konaklaması için rezervasyon talebi almak.
6.000 TL ÷ 1.200 tıklama = 5 TLForm başına maliyet
6.000 TL ÷ 12 form = 500 TLForm / tıklama oranı
12 ÷ 1.200 × 100 = %1
Bu oran, aynı dönemdeki kayıt sayılarını karşılaştırır. Aynı kişi birden fazla kez tıklamış olabilir. Form bir talebi gösterir; kesinleşmiş müşteri değildir. Satın alma kaydı, panelin raporladığı sayıdır. Bu sayılar tek başına kârlılığı göstermez.
Reklam oda ve tarih incelemeye davet ediyor. Formlar web sitesinde tamamlanıyor; bunlar kesinleşmiş rezervasyon değil.
Dosyada bildiklerimiz
Aynı dönemde 1.200 bağlantı tıklamasına karşılık 480 açılış sayfası görüntülemesi kaydedilmiş. Mobildeki örnek kontrolde oda sayfası geç açılıyor.
Bu sayılar nereden geliyor?
480, yukarıdaki rakamlardan hesaplanmadı. Bu kurguya eklediğimiz ayrı bir ölçüm verisi: aynı dönemde kaydedilen açılış sayfası görüntüleme sayısı. 1.200 ise bağlantı tıklaması sayısı. Tıklamak ile sayfanın görüntülenmesi aynı olay değildir.
İLK İNCELEME
Bu bilgilerle önce neyi kontrol ederdin?
Verileri ve ipuçlarını birlikte değerlendir. Tek bir zorunlu doğru cevap yok; bazı kontroller bu dosyada daha güçlü gerekçelere dayanıyor. Seçiminin gerekçesini görmek için bir iz seç.