Kampanya başlamadan önce kontrol edilmesi gereken temel noktalar ve bütçenizi koruyacak pratik öneriler.
1. Hedefi netleştirmeden kampanya açmak
Tıklama almak tek başına bir iş hedefi değildir. Kampanya kurulmadan önce telefon araması, form talebi, mağaza ziyareti veya satış gibi asıl dönüşümün ne olduğu belirlenmelidir.
- Birincil dönüşümü tanımlayın.
- Kampanyanın başarı ölçütünü yazılı hâle getirin.
- Reklam mesajını ve açılış sayfasını aynı hedefe bağlayın.
2. Ölçümleme ve arama niyetini ihmal etmek
Dönüşüm takibi kurulmadan yapılan optimizasyon, yalnızca tıklama ve gösterim üzerinden karar vermeye yol açar. Anahtar kelimenin arkasındaki niyet de reklamın doğru kişiye ulaşması kadar önemlidir.
Geniş eşleme seçenekleri kontrolsüz bırakılmamalı; arama terimleri düzenli incelenmeli ve ilgisiz sorgular negatif anahtar kelimelerle ayrıştırılmalıdır.
3. Açılış sayfasını reklamdan ayrı düşünmek
Reklamda verilen söz ile kullanıcının ulaştığı sayfa aynı mesajı sürdürmelidir. Yavaş, karmaşık veya mobilde zor kullanılan bir sayfa iyi bir kampanyanın potansiyelini sınırlar.
4. Bütçeyi çok fazla parçaya bölmek
Sınırlı bütçeyi çok sayıda kampanya ve reklam grubuna dağıtmak öğrenme sürecini yavaşlatabilir. Önce en güçlü ürün, hizmet veya bölgeye odaklanmak daha okunabilir veri üretir.
5. Sonuçları çok erken değerlendirmek
Kampanyaların veri toplaması için makul bir gözlem süresi gerekir. Her gün büyük değişiklik yapmak yerine, yeterli veri oluştukça tek bir değişkeni test etmek daha sağlıklı karşılaştırma sağlar.