Doğru hedef kitleyi tanımlarken veriyi, kullanıcı davranışlarını ve kreatif mesajı birlikte düşünmek.
Hedef kitleden önce kampanya hedefini belirleyin
Kitle seçimi; satış, potansiyel müşteri, trafik veya bilinirlik hedefinden bağımsız düşünülemez. Aynı kişi grubu farklı bir teklif ve kampanya hedefinde farklı davranabilir.
Soğuk ve sıcak kitleleri ayırın
Markayı ilk kez gören kişilerle daha önce siteyi ziyaret eden, içerikle etkileşen veya iletişim kuran kişiler aynı mesajı görmemelidir.
- Yeni kitlelerde problemi ve faydayı açık anlatın.
- İlgisini göstermiş kitlelerde güven ve teklif detayına odaklanın.
- Mevcut müşterileri gereksiz kampanyalardan hariç tutmayı değerlendirin.
Kreatifi hedeflemenin bir parçası kabul edin
Platform hedeflemesi kadar görselin, ilk cümlenin ve teklifin kimi çağırdığı da önemlidir. Farklı kitle varsayımları için farklı kreatif açılar hazırlamak, tek bir reklamı herkese göstermeye göre daha anlamlı içgörü üretir.
Testleri sade tutun
Kitle, kreatif ve yerleşimi aynı anda değiştirmek hangi unsurun sonucu etkilediğini belirsizleştirir. Net bir hipotezle başlayın, yeterli gözlem süresi tanıyın ve öğrendiklerinizi sonraki teste aktarın.